Co je marketingový brief a proč ho potřebujete?
Brief je písemné zadání projektu. Říká agentuře, co děláte, pro koho, proč a co od ní očekáváte. Čím přesnější brief je, tím přesnější bude výsledek. Bez briefu pracujete na základě dohadů. A dohady jsou drahé.
Co dobrý brief obsahuje?
Základní informace o firmě a projektu
Kdo jste, co děláte a co teď řešíte. Nepište celou historii firmy, stačí to nejpodstatnější pro pochopení kontextu.
Příklad: „Jsme developer rodinných domů v Brně a letos spouštíme nový projekt se 40 bytovými jednotkami v Králově Poli.“
Cíl projektu
Čeho chcete dosáhnout? A jak to změříme? Buďte konkrétní. „Zvýšit povědomí o značce“ není cíl, je to přání. Cíl je „získat 50 poptávek do konce Q3“ nebo „prodat 20 bytů v předprodeji“.
Cílová skupina
Ke komu směřujete komunikaci? Čím konkrétnější popis bude, tím lépe. Zaměřte se na věk, životní styl, co tito lidé řeší a co je motivuje ke koupi. Pokud máte data z předchozích kampaní nebo z CRM, sdílejte je.
Co má sdělení říkat?
Jedna hlavní myšlenka. Jen jedna. Pokud jich máte pět, vyberte tu nejdůležitější, protože ty ostatní cílová skupina zapomene ještě dřív, než ji reklama vůbec zasáhne.
Tón a vizuální styl
Jak má komunikace vypadat a znít? Formálně, nebo přátelsky? Prémiově, nebo dostupně? Pokud máte brand manuál, přiložte ho. Pokud máte příklady komunikace, která se vám líbí (i z jiných oborů), sdílejte je.
Výstupy a formáty
Co konkrétně potřebujete? Web, bannery, video nebo sociální sítě? V jakých rozměrech a formátech? Čím přesněji to specifikujete, tím přesnější bude nacenění.
Termíny
Kdy potřebujete výsledky? A jsou tyto termíny pevné, nebo orientační? Realistický termín je základ, na dobrou práci se spěchat nedá.
Rozpočet
Toto se nejčastěji vynechává. Bez rozpočtu ale agentura neví, jestli má navrhovat microsite za 30 000 Kč, nebo komplexní platformu za 500 000 Kč. Pokud nechcete říct přesné číslo, uveďte alespoň rozsah.
Šablona marketingového briefu
Zkopírujte, vyplňte a pošlete:
- Firma a projekt: (Kdo jste a co řešíte)
- Cíl: (Čeho chcete dosáhnout a jak to změříme)
- Cílová skupina: (Ke komu směřujete komunikaci: věk, životní styl, motivace)
- Hlavní sdělení: (Jedna věta, kterou má zákazník pochopit nebo cítit)
- Tón komunikace: (Příklady komunikace, která se vám líbí nebo nelíbí)
- Výstupy: (Co konkrétně potřebujete a v jakých formátech)
- Termíny: (Kdy potřebujete výsledky)
- Rozpočet: (Číslo nebo rozsah)
Jak brief odevzdat?
Brief je začátek dialogu. Pošlete ho agentuře předem a pak si nad ním společně sedněte. Dobrá agentura bude mít otázky, což je skvělý signál.
Pokud si nejste jisti, jak brief napsat nebo co do něj dát, rádi vám s tím pomůžeme. Právě proto máme před každým projektem Deep Dive setkání trvající 90 minut, kde si společně projdeme vše podstatné ještě předtím, než vznikne první návrh.